在日常的站点优化中可能很常见到站点的流量PV还不错，但是转换率却不堪入目的尴尬情况，这种情况对于一个从事线上影像的电子商务站点来说是致命的。那么造成这一尴尬情况的主要原因有什么呢?

站点内容不符合访客的需求
   
    对于站点的内容构建，很多SEOer都会有遇到这样的难题，内容究竟要偏向于用户还是要偏向于SEO?这两者之间并不存在这种冲突。内容既要符合SEO，但是更要注重用户的友好体验。因为用户的友好体验也关系到站点的转换率。如果以牺牲用户的友好体验度来换取一个好的排名的话，那也是拣了芝麻丢了西瓜，将会失去站点的转换率。内容应给以人为本，加之修改让内容更符合的SEO。这样才能更好的提升站点的转换率。

所选的关键词并不是用户有购买欲望的关键词

    对于一个电子商务站点来说，选择关键词的关键就是这个词一定要是用户有购买欲望的关键词，对于一个不符合这个条件的词，即使搜索指数再高，优化到的排名位置再高，也不会使对站点的转换率有促进作用。一家销售衣服的电子商务站点。而如果你在做站点关键词的制定的时候，选择诸如“服装制作”这一类搜索量很大的词的话，然后把这个词做到了首页第一，但是总体而言对于站点的转换率也不会有太大的作用。因为搜索这一关键词的一般不是有购买欲望的消费者。

网站的整体结构不符合用户的友好体验

    站点的整体结构关系到方可在自己的站点的停留时间以及用户能够更加深入的访问站点，而这两点恰恰对于站点的转换率有着深远的影响。如果你有一个吸引人的界面及内容，同时有着不错的排名，但是如果你的站点结构一团糟，排版错综复杂。这样的站点别说让用户停留深入访问，就连用户对于站点的基本信任也会荡然无存。而一个没有信任感的站点如何有说服力让用户掏钱消费。一个好的站点结构将会严重的关系到站点的整体转换率。