在分析网站的时候，我们一般有几种指标，下面我就谈谈这些指标的计算公式以及意义，分析网站的时候我们可以用到。
　　一、回访者比率　Repeat Visitor Share
　　计算公式：回访者比率＝回访者数／独立访问者数
　　指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引程度和网站的实用性，你的网站是否有令人感兴趣的内容使访问者再次回到你的网站。
　　指标用法：基于访问时长的设定和产生报告的时间段，这个指标可能会有很大的不同。绝大多数的网站都希望访问者回访，因此都希望这个值在不断提高，如果这个值在下降，说明网站的内容或产品的质量没有加强。需要注意的是，一旦你选定了一个时长和时间段，就要使用相同的参数来产生你的报告，否则就失去比较的意义。
　　二、积极访问者比率　Heavy User Share
　　计算公式：积极用户比率＝访问超过１１页的用户／总的访问数
　　指标意义：衡量有多少访问者是对网站的内容高度的兴趣
　　指标用法：如果你的网站针对正确的目标受众并且网站使用方便，你可以看到这个指标应该是不断的上升。如果你的网站是内容型的，你可以针对不同类别的内容来区分不同的积极访问者，当然你也可以定义２０页以上的才算是积极的访问者。
　　三、忠实访问者比率　Committed Visitor Share
　　计算公式：访问时间在１９分钟以上的用户数／总用户数
　　指标意义：和上一个指标的意义相同，只是使用停留的时间取代浏览页数，取决于网站的目标，你可以使用两个中的一个或结合使用。
　　指标用法：访问者时长这个指标有很大的争议，这个指标应结合其它的指标一起使用，例如转换率，但总体来说，较长的访问时长意味着用户喜欢呆在你的网站，高的忠实访问率当然是较好的。同样的，访问时长也可以根据不同的需要自行设定。
　　四、访问者参与指数　Visitor Engagement Index
　　计算公式：访问者参与指数＝总访问数／独立访问者数
　　指标意义：这个指标是每个访问者的平均会话(session)，代表着部分访问者的多次访问的趋势。
　　指标用法：与回访者比率不同，这个指标代表着回访者的强烈度，如果有一个非常正确的目标受众不断的回访网站，这个指数将大大高于１；如果没有回访者，指数将趋近于１，意味着每一个访问者都有一个新的会话。这个指数的高低取决于网站的目标，大部分的内容型和商业性的网站都希望每个访问者在每周／每月有多个会话(session)；客户服务尤其是投诉之类的页面或网站则希望这个指数尽可能地接近于１。
　　五、回弹率（所有页面）Reject Rate／Bounce Rate
　　计算公式：回弹率（所有页面）＝单页面访问数／总访问数
　　指标意义：代表着访问者看到的仅有的一页的比率
　　指标意义：这个指标对于最高的进入页面有很重要的意义，因为流量就是从这些页面产生的，当你对网站的导航或布局设计进行调整时尤其要注意到这个参数。总而你是希望这个比率不断地下降。
　　六、浏览用户比率　Scanning Visitor Share
　　计算公式：浏览用户比率＝少于１分钟的访问者数／总访问数
　　指标意义：这个指标一定程度上衡量网页的吸引程度。
　　指标用法：大部分的网站都希望访问者停留超过一分钟，如果这个指标的值太高，那么就应该考虑一下网页的内容是否过于简单，网站的导航菜单是否需要改进。
　　七、转换率　Take Rates (Conversions Rates)
　　计算公式：转换率＝进行了相应的动作的访问量／总访问量
　　指标意义：衡量网站内容对访问者的吸引程度以及网站的宣传效果
　　指标用法：当你在不同的地方测试新闻订阅、下载链接或注册会员，你可以使用不同的链接的名称、订阅的方式、广告的放置、付费搜索链接、付费广告(PPC)等等，看看那种方式是能够保持转换率在上升？如何增强来访者和网站内容的相关性？如果这个值上升，说明相关性增强了，反之，则是减弱。
　　这七个指标可以为你详细评测你的网站状况如何，在什么地方应该进行改进，我们应该时时关注它们。